Evolución de Google en 6 minutos
Aquí os propongo este video que cuenta en 6 min. la historia del buscador de Google desde su creación en 1996. El video también nos da informaciones sobre el futuro del buscador y de las búsquedas.
Como siempre os invito a dejar vuestras opiniones!
El 2011 según Google
(Zeitgeist 2011: Year In Review)
PD los de Google también han creado una web Google Zeitgeist (una web que muestra todas las tendencias de búsquedas en Google en el 2011)
Hace un mes tuve el placer de asistir a la conferencia de Google AdWords Academy Barcelona, junto con otros expertos del sector.
Una de las novedades que nos han enseñado en exclusiva, y que os voy a comentar, es la nueva funcionalidad de Adwords: el Remarketing
Aun en fase beta, este nuevo servicio puede resultar muy valioso para los anunciantes de PPC. Permitirá una mayor visibilidad del anuncio, incluso después de que un cliente deje el sitio, y especialmente si el cliente no llega a la fase final del proceso de compra.
Vamos por orden:
¿Qué es el Remarketing?
En líneas generales, es una nueva función de AdWords que permite seguir a los usuarios que querían generar una conversión en nuestra página web con anuncios personalizados en la red de contenidos de Google.
Para explicarlo mejor, utilizaremos como ejemplo un sitio web de búsqueda de hoteles. Digamos que un usuario está navegando por el sitio y llega a la página – “Elija un hotel” – aquí tiene dos posibilidades:
1. Hacer una conversión (reservar una habitación)
2. Seguir por la red en búsqueda de ofertas mejores.
Si el usuario elige la opción número dos (cosa que pasa a menudo), navegará por la red. Si navegando acaba en una de las páginas de la red de contenido de Google, es muy probable que se encuentre un anuncio “personalizado” que le recuerde la página del hotel que visitó hace poco. Si en este anuncio se le ofrece un descuento sobre el mismo servicio que estaba a punto de adquirir, tendremos una posibilidad más de generar una conversión.
¿Cómo es posible?
Gracias a las cookies. Se instalan unos códigos en las páginas de nuestro sitio web y éstos registran las cookies de los usuarios. Cuando un usuario visita una de nuestras páginas y después se dirige a un sitio que está en la red de contenido de Google, es posible seguirlo con un anuncio “Personalizado”, tanto en display como de texto.
¿Por qué utilizar el Remarketing?
Para empezar, si un visitante ya ha estado en nuestro sitio y quería adquirir un producto, significa que tiene un interés en lo que ofrece nuestra página web. Sólo porque no generó una conversión en ésta no quiere decir que ya no esté interesado en nuestro producto. A lo mejor si se les da una nueva oportunidad o mejor, si se les ofrece un descuento, podemos convertir un usuario interesado en una conversión.
¡Yo creo que es mucho más fácil convencer a un usuario interesado que a uno nuevo!
Días atrás Google divulgó en su blog oficial la noticia que había sido víctima de un “ataque altamente sofisticado y dirigido específicamente” sobre su estructura empresarial. Según la compañía norteamericana, China es el origen de este ataco.
De aquí la posible decisión de abandonar el mercado chino.
A primera vista parece bastante complicado entender el porqué de esta decisión, Google podría perder mucho dinero…
Parece que “el objetivo principal de los atacantes era el acceso a las cuentas de Gmail de activistas de derechos humanos en China.”, dijo Google en un mensaje escrito por el jefe del Departamento Legal de la compañía (A new approach to China), David Drummond.
Según afirma Bill Echikson (responsable de comunicación en Europa de Google) en El País “…la supervisión de nuestra labor y los intentos el años pasado de controlar la libertad de expresión nos han llevado a la conclusión de que no nos sentimos cómodos con la autocensura en los resultados de China. Tenemos la esperanza de poder operar con seguridad en China e incrementando el acceso a la información a nuestros usuarios de China.”
En los próximos días sabremos la decisión de Google…
…mientras tanto aquí os dejo unas fotos
Este articulo está publicado también en ZumoDeMarketing
Google es una máquina de hacer dinero…
Todo el mundo conoce su buscador, pero muchos no saben que Google inc. es una empresa que dispone de una cartera de más de 150 productos que abarcan diferentes mercados.
Los analistas están todos de acuerdo que el 2010 será el año de batalla de los e-libros, de los portales de video online, de los smartphones y de las redes sociales. Google, como he lógico, pretende estar en todos estos sectores, y si es posible siendo el líder.
Según el portal thestandard.com los rivales más duros que Google ha encontrado en estos mercados son:
En octubre, Google ha asegurado que lanzará en 2010 una e-tienda de libros llamada Google Editions, y ofrecerá inicialmente alrededor de medio millón de libros electrónicos en colaboración con los editores con los que ya coopera (Sony Reader y Barnes & Noble Rinconera).
Google y Apple son rivales en la telefonía móvil con Nexus One Vs Iphone, y en los navegadores con Google Chrome Vs Apple Safari. Google intenta entrar con fuerza también en el mercado de la música online… pero en este sector Itunes es un referente.
Desde que ha decidido entrar en el terreno de la telefonía móvil, Google ha ganado muchos “enemigos”. Otro muy importante es:
La rivalidad entre Nokia y Google rodea el sistema operativo para smartphones.
Nokia Symbian tiene su propio sistema operativo de fuente abierta, que compite con Android de Google.
Google ha observando con gran interés el rápido crecimiento de Facebook, que en sólo seis años ha conseguido 350 millones de usuarios activos. Esta tendencia ha hecho dudar Google… ¿Donde buscarán las informaciones los usuarios en el futuro, en el Buscador o en las redes sociales?
Mientras tanto Google ofrece Friend Connect, una herramienta para editores Web que permite agregar el contenido de redes sociales en sus sitios webs, en competencia directa con Facebook Connect.
El uso del video en línea explotó en 2009 (aquí tienes la lista de los videos más vistos en 2009 en YouTube). Septiembre fue el mes de los records.
¿El 2010 también será el año de YouTube?
Según Comscore:
- YouTube atrajo a más de 126 millones de espectadores en septiembre
- Hulu 39 millones de espectadores y 583 millones de videos vistos en septiembre.
Sin embargo, Hulu proporciona exclusivamente contenidos creados por profesionales como Fox, NBC y Disney.
Google Apps que compite con IBM Lotus Notes y también con Microsoft Exchange, ha atraído a más de 2 millones de empresas en los últimos dos años. En septiembre, Google introdujo Google Wave, mientras IBM presentó en octubre, INotes LotusLive, un Web-based e-mail, calendario y servicios de contacto a un precio de 36 dólares por usuario por año. También en otoño 2009, IBM mejoró las características de la red social en su LotusLive Conexiones, Que ahora incluye entre otras cosas los blogs y la posibilidad de intercambio de archivos.
¡Sin duda el mayor rival de Google!
En la última década, Google ha reinado en la búsqueda. Pero la supremacía de Google podría estar en peligro con la aparición de Bing.
Google también ha presentado su nuevo navegador Google Crome que de momento no ha escatimado en el dominio de Microsoft.
Como olvidarnos de Yahoo…
Yahoo compite con Google en noticias, correo electrónico y, más importante, búsqueda.
Yahoo ha hecho muchos cambios en 2009:
- Integración a la búsqueda con contenido.
- Los usuarios pueden ver vídeos o escuchar música directamente desde la página de resultados de búsqueda de Yahoo.
- Yahoo ayuda a los usuarios ad encontrar ofertas de viajes y comparar los precios de los productos.
- Yahoo recientemente ha añadido Twitter a sus páginas de búsqueda.
Pd. ¿Falta alguien?
Google Caffeine la “nueva arquitectura de búsqueda” para acelerar más los resultados que aparecen en su sitio entrará en activo a lo largo de las próximas semanas.
Como afirma Matt Cutts la versión completa del nuevo y mejorado buscador se dará a conocer después de las festividades. (Sencilla razón de mercado… no es muy lógico cambiar el buscador más importante, en los días de mayor compra por los usuarios).
Vamos a ver en concreto que es lo que cambiará.
- La velocidad de indexación
- La Velocidad de carga de la página.
- Penalizará en el ránking los Broken links (sites que contengan enlaces rotos).
- La calidad global de la página web será un factor muy relevante
- El promedio de tiempo en un site, tomará aún más relevancia.
- En la blogsfera se comenta también, que serán muy valorados los links recibidos desde redes sociales como Twitter, Facebok o desde agregadores como Meneame etc.
más info en ZumoDeMarketing.com
¿Un nuevo enemigo en la gestión de la reputación online?
El 23/9/2009 con un artículo en su blog, Google lanzo Sidewiki.
Google Sidewiki, es una nueva herramienta que al parecer ha nascido para revolucionar el modo en cómo se gestiona la reputación online.
Pero vamos con orden…
¿Qué es Google Sidewiki?
Una aplicación que se instala a la barra Toolbar de Google, permite publicar comentarios acerca de cualquier web, y verlos al visitarla. Los comentarios pueden estar asociados a la página web, o ad un texto en concreto, o ad un imagen, etc.
Todas las opiniones estarán disponibles en el margen izquierdo de la misma, y nadie puede evitarlo… ósea, te guste o no, ¡los comentarios estarán allí!
También es posible votar los comentarios de otros usuarios, a favor o en contra y esto, creará el orden de dichos comentarios. Todas las opiniones pueden ser compartidas vía Twitter, Facebook, como enlace, o por correo electrónico.
¿Que opino yo de Sidewiki?
El Feedback que normalmente se genera al interno de una página web ahora se tendrá que gestionarlo exteriormente. Es una herramienta más que tendrá que ser monitorizada (como si ya no existían muchas) y todo con el fin de poder gestionar nuestra reputación online.
Las empresas estarán obligadas a establecer un diálogo con los clientes y ad entender, que ya no existe el discurso unilateral (famoso en la web 1.0, y de otros medios de comunicación como la tele). Los usuarios podrán opinar y Google será el único propietario de los comentarios.
Como afirma Bill Hartzer, Google Sidewiki nos da una opción que es la de reclamar la “propiedad” de nuestra Web. Ello nos permitirá identificarnos en Google sidewiki como los propietarios, y dejar un comentario de bienvenida. Para ello, solo tenemos que utilizar el “Google Webmaster Tools“, para demostrar que somos los propietarios de las páginas.
En conclusión
Yo creo que si somos propietarios de una web como de un blog, nos vamos ad enfrentar ad una nueva corriente que no podemos ignorar. ¿Que Sidewiki no será una herramienta utilizada por la mayoría? Es probable, de todos modos, es muy importante estar preparados y usar esta nueva herramienta como un “Aliado” en nuestra gestión de la reputación.
Como explican en el blog toprankblog, Google está renovando su diseño, y esto no deja tranquilos a los muchos expertos de marketing online.
Es sin duda el buscador más utilizado, sobre todo en España, puesto que entre un 60% y un 90% del tráfico remitido a las webs por los buscadores procede de Google. Entonces todos estamos de acuerdo que es muy importante prestar atención a los cambios que efectúa, porque cada cambio podría alterar los parámetros SEO.
El nuevo diseño y logotipo de Google se puede ver en esta captura de pantalla de la Página de inicio:
El logotipo ha cambiado y los botones de “Google Search” y “I’m Feeling Lucky” son de color azul en lugar de gris. Pero los cambios más importantes se encuentran en la Página de resultados de búsqueda. Hay tres columnas en lugar de dos:
Columna de la izquierda: tenemos un menú con palabras en azules y los iconos se agregan a las categorías de búsqueda. El número de categorías iniciales muestra varía según la consulta de búsqueda.
La herramienta de búsqueda adicional puede ser ampliada, e incluye una línea de tiempo.
Columna de medio: Los resultados de búsqueda de noticias, blogs, imágenes, vídeo, etc. están publicados en el mismo formato de búsqueda estándar. Hay una opción (video) de imagen de vista previa de la página de búsqueda que es muy útil. Nos permite ver una miniatura de los videos.
Si se hace una consulta de búsqueda de elementos que evocan los resultados de locales, como “pizzería barcelona”, parece que el buscador muestra mejor a los sitios web y el mapa que muestra los locales de la zona es mucho más amplio de lo actual.
Columna a la derecha: Realmente no parece muy distinta de la actual.
¿Qué significa esto para SEO? ¿Social Media Marketing?
Esta nueva interfaz ofrece filtros de búsqueda por categoría. Al mostrar las opciones de tiempo de búsqueda, traerá más atención el contenido fresco.
Las estrategias que están enfocadas en la creación de contenido creativo y la promoción en múltiples canales de comunicación online serán las que tendrán un mejor posicionamiento natural.
¿Cómo probar el nuevo Google?
1. Ir a Google.com.
2. Escribir esto en el campo de URL del navegador:
javascript:void(document.cookie=”PREF=ID=20b6e4c2f44943bb:U=4bf292d46faad806:TM=1249677602:LM=1257919388:S=odm0Ys-53ZueXfZG;path=/; domain=.google.com” );
3. Apretar INTRO.
4. Recargar la página.
Me gustaría saber las opiniones de todos los expertos SEO. ¿Para vosotros que es lo que cambiará? ¿Qué medidas se tendrán que adoptar para favorecer el posicionamiento natural?
Mucha gente, blogs de posicionamiento en buscadores e incluso numerosas páginas de registradores de dominios nos informan de que Google le da una gran importancia al número de años que esta registrado un dominio.
Matt Cutts nos dice claramente que el número de años que un sitio sea registrado no es el factor que más influye en el Ranking de Google, uno de los factores más importantes es el contenido de calidad (“el contenido es el rey”).
“Crea buen contenido y no te preocupes mucho sobre cuántos años tu dominio lleva registrado[...] Lo que realmente marca la diferencia es la calidad de tu sitio web y el tipo de enlaces que te llegan a tu web, no, ya sabes, está mi sitio registrado por tres o cuatro años, en lugar de uno u dos años.”
Matt Cutts
Para mayor informaciones sobre como posicionar tu pagina web: Breve Curso SEO y SEM
La pasada semana de octubre el noto microblogging Twitter anunció en su blog corporativos con dos artículos Bing Goes The Dynamite! y @google Nice! los acuerdos establecidos con los buscadores Bing y Google para indexar su contenidos en tiempo real.
Esta parece ser una carrera hacia la “Web en tiempo real” y nadie se quiere quedar fuera de la competición. Tanto Google como Bing quieren poder ofrecer en sus listados los mensajes instantáneos del popular sitio de microblogs.
Estas operaciones claramente proyectarán cambios sobre los modos y las estrategias de utilización de Twitter y cambios radicales sobre el SEO. Twitter siempre ha sido bastante más que Share and discover what’s happening right now, anywhere in the world? De hecho son muchas las empresas que están haciendo un uso corporativo de Twitter, pero desde ahora las cosas cambiarán:
- Las Keywords serán mucho más importantes.
- Los enlaces serán más valiosos.
- Las etiquetas serán más útiles.
Pero por el momento nada es cierto… hay que esperar para conocer cómo se comportan los algoritmos de los buscadores.
Blog de WordPress.com.
Tema Esquire por Matthew Buchanan.
